中国轿车制造企业的产品线竞争策略研究与应用

跨国公司的产品线延伸或品牌渗透战略改变着中国轿车产业的组织结构与竞争模式，也恶化了本土企业的成长环境和机会。本项目将把产品线竞争策略作为研究的对象，以产业组织、战略管理和营销学的相关模型为工具，提出一个包含市场进入、产品定位、品牌延伸和价格设定等环节在内的模块化结构，用于指导本土企业的产品线决策。我们将重点研究分析产品线扩展与企业成长的关系、寡头垄断结构下产品线的定位和定价机制的设计，提出优化本土轿车企业产品线策略的建议。项目将按照"博弈模型构建、企业案例分析、应用方案设计"的路径展开，目标是在理论层面解决多产品多市场竞争结构下产品定位和价格机制的设计问题，在实践领域为企业的相关行为提供有益的参照系，并为后续的研究提供现实的案例。